个朴素的商业规律会更频繁地在未来的互联网商业世界中得到验证。 此外互联网巨头们比拼的不再是用户规模它们几乎都已摸到了自己赛道的天花板它们比拼的是用户粘性、是用户时长。 同为交易平台淘宝今年年初在内部就提出要提高用户体验和客户价值其中就包括加强用户黏性和时长。淘宝内部明确指出今年相比 GMV 增长更重要的指标是DAU增长。
显然一个功能丰富流量集
中的超级APP更容易培养日活跃度 摩洛哥 Whatsapp 数据 和用户时长。 据晚点LatePost今年月报道过去三年美团APP日活跃用户增长了一倍至亿但依然只有拼多多的三分之一。 除去商业上的考量用户也在不自觉地走向超级APP。年月美团买菜全渠道的去重用户规模为万而个月过后美团买菜的这一数据为万而这其中还有一部分用户是来自微信小程序。 一个美团还是三个美团 外卖业务就更依赖于
超级APP了且是外部超级
APP。Questmobile数据显 危地马拉 WhatsApp 号码列表 示年月美团外卖中有%来自于微信小程序。 拥有丰沛的外部流量来源对交易平台美团来说好处自然多多但倘若美团能独立建造一个超级APP它能创造的商业价值显然会更高。 另一方面多个APP并行、且这些APP存在功能重叠会造成一定程度的资源浪费。QuestMobile数据显示今年月大众点评与美团的用户高度重合月活用户重合度高达%。 一个美团还是三个美团 对在平台经营的商家也是如此。一位第三方服务商建议千万别在两个平台都重运营这只会浪费精力和运营预算当然这位服务商也补充当然也不要只做其中一个毕竟两个渠道都有不少客流只是看哪个优先罢了。
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