他们比其他人对自己的

是哈佛商学院营销系的助理教授他对消费者行为的研究已发表在领先的营销和心理学期刊上他与和共同撰写了这篇文章。凯南说通过一系列实验我们证明了弱势品牌传记在市场上是有效的因为消费者认识到弱势品牌的弱势地位并在不利的情况下分享他们取得成功的热情和决心。她说营销人员可以利用弱势叙事来积极影响消费者对品牌的看法和购买。

失败者的叙述通常

通过品牌传记的修辞手段传达给消费者这是一个展开的故事以选择性构建的故事记录了品牌的起源生活经历和随时间的演变。最近参加了一次电子邮件采访内容涉及该研究及其对营销策略的重要性。您如何定义失败者品牌传记今天有哪些例子品牌传记包含失败者的叙述突出了公司卑 西班牙 Whatsapp 电话号码 微的起点希望和梦想以及与对手的崇高斗争。将这些品牌的失败传记联系起来的共同主题是与领头羊相比在市场中处于不利地位即拥有优 的决心。失败者的外部环境在很大程度上是负面的失败者从不利的位置开始一路上遇到障碍这使得他们的斗争比其他人更困难。在与拥有更多资源的其他人的竞争中处于劣势的人感到自己处于不利地位。

失败者的内在特征在很大

度上是积极的失败者在逆境中表现出毅力即使失败也能保持弹性专注于最终目标。他们的决心迫使他们在失败后重新振作起来试图再次获胜。他们违背了别人对他们会失败的期望。目标更有热情 喀麦隆电话号码列表 这些目标在定义他们生活的意义方面发挥着核心作用即使面临障碍他们仍然对实现这些目标充满希望。许多当代品牌传记都包含失败者的叙述。产品包装企业网站博客和营销传播都讲述着品牌的传记故事。有很多例子安飞士的经典口号我们是第二名强调了它在汽车租赁行业中屈居于一家巨头之后。奥普拉温弗瑞的成功很大程度上归功于她构建一个涉及失败挣扎和救赎的重复传记叙事的能力。